为进一步提升学生参赛能力和实践能力，让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化创新创业协同育人的理念，近日，文化艺术学院艺术设计教研室邀请到昆明理工大学艺术与传媒学院昌蕾副教授为广告艺术设计、工艺美术品设计专业学生及教研室全体教师开展2024第16届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）云南旅游职业学院能力提升讲座培训。

昌蕾副教授在讲座中从参赛选题策略、参赛类别及创意指导、2024大广赛关注点三个方面进行了详细讲解。

在参赛选题过程策略中，昌蕾副教授建议低年级同学广泛地尝试各类选题，同时可以侧重于自己偏爱或者擅长的题目，高年级同学则可以结合自身特长专攻优势赛道；开始创作之前，需先学习分析各个选题历年的获奖作品，以此来判断自己的风格较契合哪个选题的品牌调性，扬长避短；也可以在一个选题内多做尝试，多投一些作品，尤其广告语及广告文案，以“量变引起质变”的方式提升得奖几率。

在参赛类别及创意指导中，广告文案赛道作品需注重文案撰写的画面感、故事感、逻辑感、感染力；策划案赛道作品需仔细研读品牌策略单确定主题，再确定策划主体框架，最后策划案成型后对整体进行文案及画面的润色优化；平面设计赛道作品则需注重创意，因为创意能有效解决商业问题，促进信息传播，影响消者行为，提高广告记忆度。

在2024大广赛关注点方面，昌蕾副教授专门针对AIGC时代的品牌营销进行了详细解读，并通过自身指导的参赛作品为在场的老师及学生开展了现场示范教学，引起了学生及老师的热烈讨论及反响。

全国大学生广告艺术大赛作为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科竞赛。是面向全国在校大学生的一项广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学新闻传播、广告艺术教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断提高人才培养质量。

大广赛自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了15届共16次赛事，全国共有1857所高校参与其中，超过百万学生提交作品。

大广赛整合社会资源、服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合；在大广赛平台上，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业协同育人的理念。